Reality de Viih Tube e Eliezer terá prêmio de mais de R$ 20 mil
Reprodução/YouTube
Na última semana, Viih Tube publicou o primeiro episódio do seu reality show "As Patroas", no qual seus funcionários disputavam um prêmio de R$ 20 mil.
“Durante esses momentos de polêmica, muitos influenciadores têm um pico de engajamento, alguns até ganham seguidores. Daqui uns três, quatro meses, quando forem fechar uma publi, eles vão apresentar um relatório inflado com esses números. É assim que funciona essa estratégia. Algumas empresas se preocupam em como aquele influenciador ou artista trabalha sua comunidade, outras só olham tabelas”, diz.
Essa engenharia financeira baseada em polêmicas, contudo, esbarra em um público que já não aceita as mesmas regras do passado.
No começo da década de 2010, muitos influenciadores utilizavam a mentira para brincar com o público – principalmente por meio de pegadinhas.
Ao longo do tempo, quem vive na internet foi deixando de ver graça nesse tipo de conteúdo e passou a ver como errado esse tipo de comportamento.
Mariana Munis, professora de Marketing e Comportamento do Consumidor da universidade Mackenzie, destaca que o amadurecimento do público exige uma postura diferente dos criadores, que muitas vezes tentam aplicar na atualidade fórmulas de engajamento que já estão ultrapassadas.
"O problema desses grandes influencers, eu percebo, é que muitas vezes eles acham que eles ainda estão em 2013, quando a internet ainda não estava tão madura e nem o seu público. Atualmente as pessoas estão cansadas de pessoas que tentam nos passar para trás."
👍Bom exemplo
O marketing que mente ou engana para chamar a atenção nem sempre é algo ruim e prejudicial.
A estratégia, no tom certo, é elogiada por quem atua na área. Um exemplo usado por Priscila é o do cantor Luan Santana.
Em uma ação com a marca Snickers, o artista anunciou que estava deixando a carreira na música sertaneja e passaria a cantar heavy metal. No dia seguinte, foi anunciado que tudo não passava de uma mentira relacionada ao slogan da empresa.
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Diferentemente de ações comerciais escancaradas, o uso da mentira em dinâmicas do dia a dia é o que quebra o elo de confiança "Quando você entra num campo do absurdo e revela o que está acontecendo num período de tempo razoável, é uma estratégia que faz sentido. Nesse caso, ninguém foi afetado diretamente."
Para que uma ação nesses moldes dê certo, é preciso se atentar para três fatores:
Tempo de revelação: depois de dois dias, aquela mentira pode não atingir o mesmo público e até virar uma verdade Transparência: você deve deixar claro, em algum momento, que aquele assunto era uma maneira de chamar a atenção.
Sensibilidade: não existe brincadeira com temas sensíveis.
Mariana reforça que o desgaste gerado por estratégias baseadas na falta de transparência quebra o elo de confiança com a audiência e pode fechar portas definitivas com o mercado publicitário tradicional.
"A partir do momento que eu quebro essa confiança, fica um pouco mais difícil de voltar. Se você se envolver em muitas polêmicas à toa, que marca que vai querer assinar o contrato com você?”.
Implicações legais
A legislação brasileira não aborda de forma direta casos em que artistas ou influenciadores mentem para benefício próprio.
