Como uma escola de equitação virou um negócio itinerante de experiências
Quando criança, Maria Jordana ouviu dos pais que, para ter um cavalo, precisaria juntar dinheiro. A resposta não a desanimou. Com uma caixa de miçangas e linha de anzol, começou a produzir pulseiras para vender.

Era o primeiro passo de uma trajetória empreendedora que, anos depois, transformaria a paixão pelos animais em um negócio com faturamento médio mensal de R$ 60 mil. Natural de Goiás, Jordana construiu sua carreira em torno dos cavalos.

O sonho de infância se concretizou quando ganhou seu primeiro animal, o Silver. Mas logo veio uma das primeiras lições sobre escolhas e renúncias. Ao decidir competir na modalidade de três tambores, precisou vender o cavalo para comprar uma égua adequada às competições.
A decisão foi difícil, mas marcou uma filosofia que ela carrega até hoje. Anos depois, ao conquistar estabilidade financeira, conseguiu recomprar Silver e trazê-lo de volta para sua vida.
Empreendedora transforma paixão por cavalos em negócio itinerante que fatura R$ 60 mil por mês
Reprodução/PEGN
O interesse pelos cavalos evoluiu para um projeto profissional. Com um investimento inicial de R$ 4 mil, valor acumulado a partir do estágio que fazia na época, Jordana abriu uma escola de equitação em Catalão (GO). O começo, no entanto, foi cheio de desafios.
Ela conta que precisou aprender na prática conceitos básicos de gestão, como precificação e administração financeira. Em vários momentos, cobrava abaixo do valor justo para conquistar clientes e acabava comprometendo a rentabilidade do negócio.
A virada aconteceu após um grave acidente. Durante um treinamento, um cavalo caiu sobre ela, causando uma fratura no quadril. O período de recuperação, que incluiu cadeira de rodas e meses de fisioterapia, tornou-se um momento de reflexão.
Enquanto estava afastada das atividades, começou a desenhar em um caderno o futuro da empresa. Ao voltar a caminhar, colocou em prática os planos para estruturar melhor a escola e investir na profissionalização do negócio.
A formação em Gestão de Empresas ajudou a consolidar esse processo. Paralelamente, Jordana buscou especializações na área equestre, incluindo cursos de gestão de centros equestres e estudos sobre horsemanship, método que busca compreender o comportamento dos cavalos e fortalecer a relação entre animal e cavaleiro sem o uso de técnicas coercitivas.
Empreendedora transforma paixão por cavalos em negócio itinerante que fatura R$ 60 mil por mês
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Com o crescimento da escola, alunos de diferentes cidades passaram a procurá-la. O ponto de virada para um novo modelo de negócio aconteceu quando uma cliente do Mato Grosso a convidou para ministrar um curso a mais de 1.400 quilômetros de distância.
A experiência deu certo. O curso foi divulgado nas redes sociais e novas oportunidades surgiram em diferentes estados. Aos poucos, Jordana percebeu que poderia ampliar seu alcance transformando a escola física em uma operação itinerante.
Hoje, ela realiza imersões em parceria com centros equestres espalhados pelo Brasil. Os cursos, que duram três dias e custam entre R$ 1,5 mil e R$ 3 mil, combinam aulas práticas, manejo dos animais, técnicas de equitação e atividades voltadas ao desenvolvimento pessoal.
Entre os formatos oferecidos, um dos mais procurados é o "Só Para Elas", programa voltado exclusivamente ao público feminino.
A proposta vai além do aprendizado técnico. As participantes encontram nos cavalos uma ferramenta para trabalhar liderança, confiança, autoconhecimento e superação de desafios pessoais.
Os encontros costumam reunir mulheres de diferentes perfis, incluindo empresárias, executivas e profissionais em busca de novas experiências. Muitas relatam que as vivências com os animais ajudam a desenvolver competências que também são aplicadas no ambiente corporativo.
Para Jordana, esse é justamente o diferencial do negócio. Mais do que ensinar a montar ou conduzir um cavalo, ela busca criar conexões capazes de gerar transformações duradouras.
Hoje, ao olhar para a própria trajetória, a empreendedora vê a realização de um sonho que começou na infância. E acredita que o verdadeiro legado do negócio não está apenas nos números, mas no impacto que consegue deixar na vida das pessoas.
“Você precisa ter visão, ação e propósito. Ver uma oportunidade, agir para fazê-la acontecer e entender por que está fazendo aquilo. É isso que sustenta um negócio no longo prazo”, afirma.
Empreendedora transforma paixão por cavalos em negócio itinerante que fatura R$ 60 mil por mês
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