A expansão da indústria da moda em Santa Catarina tem sido impulsionada por empresas que ampliaram sua presença nacional nos últimos anos. Dentro desse cenário, o empreendedorismo feminino ganha destaque. O estado tem quase meio milhão de empresas comandadas por mulheres, conforme dados do Observatório do Sebrae/SC, o que corresponde a 35% dos negócios catarinenses.
Entre elas está a Flor de Lis, marca de vestuário feminino fundada em 2018 e que atualmente concentra cerca de 70% do faturamento do Deliz Fashion Group, companhia da indústria têxtil sediada em Tijucas.
Por trás da construção da marca estão diversos nomes, especialmente femininos. Um deles é Tatiane Knorst, de 39 anos, executiva, diretora criativa e head de marketing da empresa.
Tecnóloga em Moda e Estilo pela Unesc/Senai, Tatiane iniciou sua carreira no varejo como consultora de vendas e acumulou experiências em áreas comerciais e de desenvolvimento de produtos. Em 2016, assumiu a direção criativa da operação feminina do Deliz Fashion Group.
Na época, a companhia atendia cerca de 1,7 mil clientes multimarcas em todo o país, possuía aproximadamente 200 colaboradores diretos e registrava faturamento anual próximo de R$ 70 milhões.
Dois anos depois, em 2018, a empresa lançou a Flor de Lis. Desde então, a marca passou a concentrar boa parte da expansão do grupo. A expectativa é que a companhia Deliz Fashion Group encerre 2026 com faturamento próximo de R$ 250 milhões. Desse total, mais de R$ 170 milhões devem ser gerados só pela Flor de Lis.
A construção de uma empresa nacional
Para Tatiane, um dos principais desafios foi participar da criação de uma marca do zero e mantê-la relevante em um setor marcado por mudanças constantes de comportamento e consumo.
Segundo a executiva, a conexão construída com as consumidoras ao longo dos anos está diretamente relacionada à capacidade de compreender o comportamento da mulher brasileira.
"O nosso trabalho sempre foi entender profundamente a mulher brasileira. Esse olhar, aliado a uma pesquisa contínua de mercado, comportamento e tendências, permitiu construir coleções encantadoras, comerciais e relevantes”, compartilha Tatiane.
Ao completar uma década na liderança da operação feminina do Deliz Fashion Group, Tatiane acompanha uma fase de expansão da empresa, que busca ampliar sua presença nacional e dobrar o faturamento até o fim da década.
Segundo Ricardo da Rocha de Liz, diretor-sócio executivo da companhia, a empresária foi além do papel tradicional de uma diretora criativa. Ela participou ativamente da construção da identidade da marca Flor de Lis, da definição estratégica que a empresa deveria seguir e da conexão com consumidoras e lojistas em todo o Brasil.
"Tatiane nunca se limitou a criar coleções. Seu trabalho ajudou a transformar uma ideia em uma marca sólida, desejada e relevante nacionalmente", destaca Ricardo.
Conheça a Flor de Lis
A empresa catarinense referência nacional em moda feminina é um exemplo claro de que o empreendedorismo feminino cresce cada vez mais em Santa Catarina, e é capaz de criar marcas que fazem a diferença para as pessoas.
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